Ип печатал объявления в газете, начиная с 2005 года. объявления платные. но из-за дружеских отношений с директором газет

Ип печатал объявления в газете, начиная с 2005 года. объявления платные. но из-за дружеских отношений с директором газет газеты, с него эти деньги никто не спрашивал. сейчас газета выставляет эту требования об уплате сумм за 2055,2006,2007,2008,2009,2010,2011 год. здесь применяется правило, что срок исковой давности 3 года? если да, то платить ип должен только за 2009, 2010 и 2011 годы? если можно, то на основании статьей гк рф!